Promocja modelu z segmentu premium w erze przesytu informacyjnego wymaga nieszablonowego podejścia do uwagi użytkownika. Standardowe formaty reklamowe coraz częściej spotykają się ze zjawiskiem ślepoty banerowej lub zniecierpliwieniem widza, gdy wideo jest gwałtownie przerywane.
Odpowiedzią Mspark i Mazda Polska na to wyzwanie była kampania oparta na synergii zaawansowanej technologii emisyjnej oraz jakościowego content marketingu. Zamiast tradycyjnych spotów typu pre-roll czy mid-roll, postawiliśmy na L-screen bumpers – dynamiczną, estetyczną ramę graficzną okalającą materiał wideo, która wyświetla się w trakcie trwania filmu, nie zakłócając odbioru treści.
Kluczowym elementem strategii był przemyślany dobór kanałów na YouTube, odpowiadających trzem różnym filarom grupy docelowej Mazdy CX-80:
Dzięki nienachalnej formule reklama stała się naturalną częścią oglądanego programu, co przełożyło się na wyjątkowo wysoki poziom akceptacji, organiczne zaangażowanie i gratulacje od społeczności za realizację partnerstwa na najwyższym poziomie.
Nasze podobne projekty
