W komunikacji kierowanej do segmentu biznesowego jednym z największych wyzwań jest przebicie się przez natłok komunikatów, z którymi przedsiębiorcy mierzą się każdego dnia w digitalu i mediach tradycyjnych. Aby przekaz marki T-Mobile wybrzmiał w pełni, zrezygnowaliśmy z walki o ułamki sekund w zatłoczonych kanałach na rzecz stworzenia nowej przestrzeni kontaktu z klientem.
Strategia opierała się na precyzyjnym doborze kontekstu sytuacyjnego i wykorzystaniu ekranów Digital OOH zlokalizowanych w recepcjach oraz poczekalniach autoryzowanych serwisów Bosch Car Service. Spoty emitowane były w 199 punktach na terenie całego kraju.
Wybór tej lokalizacji był kluczowy: klienci oczekujący na odbiór lub serwis samochodu – w dużej mierze właściciele firm i przedstawiciele biznesu – dysponują wolnym czasem, a ograniczona konkurencja innych mediów w tym otoczeniu sprzyja wysokiemu skupieniu. Projekt udowodnił, że nośniki DOOH w odpowiednio sprofilowanych punktach usługowych stanowią niezwykle efektywne narzędzie dotarcia w segmencie B2B, gwarantujące wysoką przyswajalność komunikatu.
Nasze podobne projekty
