Oto martech, syn mobile’a

Martech marketing technology management

Mobile stał się dojrzałym medium. Świadczą o tym imponujące liczby, które jako Grupa Robocza IAB upublicznimy już 26.06 o godzinie 11:00 podczas specjalnego webinaru „IAB Coffee Talks: Raport Strategiczny Mobile 2019” na fanpage IAB z udziałem specjalistów z Google Polska.

Paradoksalnie jednak ten kanał nie funkcjonuje w mediaplanach kampanii reklamowych jako oddzielna kategoria. Jako przestrzeń do emisji reklam został wchłonięty przez programmatic, który z założenia optymalizuje dotarcie do wyselekcjonowanego użytkownika, niezależnie od ekranu, który przegląda. Wpływ na to ma również podejście wydawców, którym w modelu biznesowym wyższą rentowność wykazuje zazwyczaj desktop, na którym ze względu na duży ekran mieści się po prostu więcej bannerów.

Czy to oznacza, że jako branżę czeka nas smutny koniec? Bynajmniej. Klucz do sukcesu to dane, a nie powierzchnia reklamowa, która z racji nadpodaży szybko się dewaluuje. A skoro tytułowy mobile stał się dojrzały, to zgodnie z cyklem natury – czas na potomstwo.

https://gomobi.pl/blogi/oto-martech-syn-mobilea/

Najnowsze wpisy

Od wizji do innowacji – budowanie kultury innowacyjności w zespole

Jarosław Pająk, Innovation Director, zdradza kulisy rozwoju mspark i dzieli się wizją przyszłości marketingu w erze AI. W najnowszym artykule poznajemy historię projektu, który nie tylko wspiera innowacyjne rozwiązania, ale aktywnie kształtuje przyszłość branży mediowej. Od wyzwań organizacyjnych, przez budowanie kultury innowacji, aż po rewolucję AI – to kompleksowe spojrzenie na transformację cyfrową w marketingu.

Czy era dynamicznego rozwoju AI dobiega końca?

Michał Guzowski (Project Coordinator, mspark) rozmawia z Magdaleną Popielewicz (Liderka AI Labs, GroupM) o trendach i wyzwaniach w dziedzinie sztucznej inteligencji. Czy rok 2024 rzeczywiście przyniósł spowolnienie w rozwoju AI, czy może to my nie nadążamy za tempem zmian?