Mobile stał się dojrzałym medium. Świadczą o tym imponujące liczby, które jako Grupa Robocza IAB upublicznimy już 26.06 o godzinie 11:00 podczas specjalnego webinaru „IAB Coffee Talks: Raport Strategiczny Mobile 2019” na fanpage IAB z udziałem specjalistów z Google Polska.
Paradoksalnie jednak ten kanał nie funkcjonuje w mediaplanach kampanii reklamowych jako oddzielna kategoria. Jako przestrzeń do emisji reklam został wchłonięty przez programmatic, który z założenia optymalizuje dotarcie do wyselekcjonowanego użytkownika, niezależnie od ekranu, który przegląda. Wpływ na to ma również podejście wydawców, którym w modelu biznesowym wyższą rentowność wykazuje zazwyczaj desktop, na którym ze względu na duży ekran mieści się po prostu więcej bannerów.
Czy to oznacza, że jako branżę czeka nas smutny koniec? Bynajmniej. Klucz do sukcesu to dane, a nie powierzchnia reklamowa, która z racji nadpodaży szybko się dewaluuje. A skoro tytułowy mobile stał się dojrzały, to zgodnie z cyklem natury – czas na potomstwo.
