Jarosław Pająk, Innovation Director w GroupM Poland, w najnowszym odcinku #Sparkling_Talks w rozmowie z Michałem Bieleckim, Senior Innovation Manager, opowiada o mspark, który od sześciu lat wspiera startupy, klientów i partnerów w transformacji marketingowej. Jakie wyzwania i sukcesy stoją za tym projektem? I jak sztuczna inteligencja wpływa na rynek mediów?
Początki mspark to historia, która narodziła się z realnych potrzeb rynku. Wewnątrz organizacji brakowało struktury umożliwiającej wdrażanie innowacyjnych rozwiązań, podczas gdy klienci w przetargach coraz częściej pytali o możliwości implementacji nowatorskich narzędzi marketingowych. Jednocześnie startupy technologiczne poszukiwały możliwości współpracy z dużymi podmiotami. Projekt ewoluował przez trzy kluczowe fazy. Początkowo funkcjonował jako klasyczny akcelerator, skupiając się na współpracy ze startupami i rozwoju ich rozwiązań. „To był naturalny pierwszy krok,” wyjaśnia Pająk. „Musieliśmy zbudować pomost między innowacyjnymi rozwiązaniami a potrzebami rynku.”
Z czasem mspark przekształcił się w szeroką platformę innowacji dla całej GroupM, nie tylko skalując produkty, ale także budując kulturę innowacyjności wewnątrz organizacji. Obecnie projekt wkracza w trzecią fazę rozwoju, aktywnie kształtując przyszłość marketingu poprzez tworzenie własnych rozwiązań i wspieranie transformacji cyfrowej klientów oraz partnerów mediowych.
Przełamywanie barier
Droga do sukcesu nie była łatwa. „Sam proces budowania modelu biznesowego i przekonywania organizacji zajął nam około roku,” przyznaje Pająk. Kluczowe okazało się pokazanie, że innowacje potrzebują czasu – minimum trzech lat, by udowodnić swoją wartość. Przełomowym momentem było wprowadzenie kompleksowego programu edukacyjnego. „Zrozumieliśmy, że same innowacyjne produkty to za mało. Gdy dodaliśmy element edukacji, zauważyliśmy znacznie większą otwartość zespołów i klientów na testowanie nowych rozwiązań.”
Budowanie innowacyjnego ekosystemu
Sukces mspark opiera się na starannie dobranym zespole, łączącym różnorodne kompetencje. „Potrzebujemy zarówno ludzi ciekawych świata, gotowych do podejmowania ryzyka, jak i osób z silnymi kompetencjami w zarządzaniu projektami,” podkreśla Pająk. Z początkowego dwuosobowego zespołu, projekt rozrósł się do 12 ekspertów, co pokazuje skalę rozwoju i potrzeb rynku.
Dla startupów mspark stał się nie tylko akceleratorem, ale prawdziwym partnerem w rozwoju. Oferuje im eksperckie doradztwo, dostęp do największych klientów, możliwość budowania case studies oraz promocję na rynkach międzynarodowych. „Jesteśmy jednym punktem kontaktowym w dużej organizacji, co znacząco oszczędza czas i zasoby startupów,” wyjaśnia Pająk.
AI jako game changer
W kontekście najnowszych trendów, szczególną uwagę zwraca się na sztuczną inteligencję. Choć AI jest obecna w marketingu od lat, pojawienie się technologii generatywnej przynosi prawdziwą rewolucję. „To zmienia całą perspektywę. Okazało się, że stanowiska kreatywne, uważane za odporne na automatyzację, są jednymi z pierwszych, które AI może znacząco wspomóc lub zastąpić,” zauważa Pająk.
Według prognoz Światowego Forum Ekonomicznego, w ciągu najbliższych pięciu lat 50% stanowisk w branży ulegnie transformacji pod wpływem AI. Dotyczy to szczególnie obszarów takich jak prace graficzne, copywriting czy optymalizacja mediów.
Praktyczne zastosowania i przyszłość
Jarek Pająk rekomenduje konkretne rozwiązania AI, które już dziś zmieniają sposób pracy w marketingu. Wśród nich znajduje się Perplexity – alternatywa dla tradycyjnych wyszukiwarek, oraz narzędzia do automatycznego podsumowywania dokumentów i wizualizacji koncepcji kreatywnych.
„Musimy się oswoić z myślą, że część naszej pracy zostanie zautomatyzowana,” podsumowuje Pająk. „Ci, którzy będą ignorować te zmiany, znajdą się w najtrudniejszej sytuacji. Kluczem do sukcesu jest nie tylko otwartość na nowe rozwiązania, ale także umiejętność ich efektywnego wdrażania i skalowania.”
mspark pokazuje, że skuteczne łączenie innowacji z biznesem w dużej organizacji jest możliwe. W erze AI i szybkich zmian technologicznych, projekt ten staje się nie tylko katalizatorem zmian, ale także przewodnikiem po przyszłości marketingu, gdzie technologia i ludzka kreatywność tworzą nową jakość w komunikacji marketingowej.
Aby dowiedzieć się więcej posłuchaj całego podcastu na Spotify i YouTube!
Spotify: #Sparkling_Talks
